“包裝里有深刻的廣告原理”！當(dāng)消費(fèi)者和琳瑯滿目的產(chǎn)品面對(duì)面接觸時(shí)，包裝本身就是產(chǎn)品信息較重要的載體，成為刺激消費(fèi)者欲望，決定消費(fèi)者購買行為的直接誘因。包裝設(shè)計(jì)除發(fā)揮保護(hù)產(chǎn)品的基本功能外，在廣告信息傳播中發(fā)揮的作用越來越顯在化。
包裝是商品重要的組成部分，包裝的功能主要有四個(gè)方面：保護(hù)產(chǎn)品功能、存儲(chǔ)運(yùn)輸功能、促進(jìn)銷售功能、增加盈利功能。 除以上四個(gè)功能之外，包裝的廣告?zhèn)鞑スδ芙┠晔艿搅藦V泛關(guān)注。包裝的廣告功能體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝可以作為被包裝產(chǎn)品甚至是其他產(chǎn)品的廣告信息傳播的載體。作為廣告信息載體，包裝設(shè)計(jì)中可以包含品牌、商標(biāo)、產(chǎn)品廣告語、廣告形象、廣告圖片、產(chǎn)品信息等廣告?zhèn)鞑ヒ亍ＯM(fèi)者在閱讀或者閱覽包裝文字或者包裝圖片時(shí)，包裝的廣告?zhèn)鞑スδ軣o形中實(shí)現(xiàn)了。
廣告本質(zhì)上是以促進(jìn)銷售為目的，通過特定的媒體傳播產(chǎn)品或勞務(wù)的信息的大眾傳播活動(dòng)。包裝設(shè)計(jì)同樣也是將產(chǎn)品信息進(jìn)行創(chuàng)造性表達(dá)，并和消費(fèi)者進(jìn)行視覺溝通。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)具有突出的促進(jìn)銷售功能。包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑ピ谀康纳虾托畔⒌膭?chuàng)意化表現(xiàn)上的共通性給包裝設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑スδ艿膶?shí)現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)條件。