隨著國民經濟的快速發展，物質財富極大的豐富，促使人們在審美意識、消費觀、價值觀等方面，有了更高的要求。包裝設計印刷不可能局限在以往的常規性廣告設計方法和過于陳舊的意識之中，現代包裝設計更應注重對材質的開發和創新。隨著工業與科技的不斷進步，材質變得品種繁多，種類豐富，為廣告設計師提供了多樣的物質基礎，不僅在理念上把現代藝術的抽象、夸張、變形的藝術概念溶于包裝設計材料中去，還使包裝設計師在印刷創作中有了更高的自由選擇空間。包裝設計材料廣告設計已成為現代廣告設計印刷中較具誘惑力，較能激發印刷創造力的藝術；成為現代廣告設計師拓展廣告設計思路，跟上時代脈搏的較重要的印刷廣告設計途徑。所以，優秀的廣告設計師必須具備對材質的駕馭的能力，它是創造印刷獨特風格的必備條件。一、材料與藝術的關系廣告設計作為人的創造性活動，其目的是為了滿足人的物質生活和精神生活的需要，提高生活的質量和品位。無疑廣告設計應按照美的規律來進行。人永遠不會停止對理想生活的追求，所以也永遠不會停止對美的追求。對于藝術行為而言，材料既是可視的有型材料，也可以是可聽、可嗅的無形材料，甚至我們的思想和觀念都可以被定義為藝術表達的媒介。包裝設計是造型、色彩、材質三者的綜合體，其中材質作為包裝設計的載體，在整個包裝設計發展過程中起到了不可忽視的作用。