“和歐、美、韓、日等發(fā)達國家75%至96%的墻紙使用率比，中國的6%無疑蘊藏著極大的市場空間.自16世紀晚期墻紙于歐洲誕生以來，便一直有著“工業(yè)化的藝術(shù)品”之美譽。19世紀中后期，這些壁上珍品漂洋過海登陸中國，可惜僅為少數(shù)豪富者青睞。近年來，隨著國人財富的激增和眼界的開拓，中國墻紙行業(yè)正進入新一輪高速擴張期，為相關(guān)廠商提供高性能纖維產(chǎn)品的奧斯龍公司增加在華投入便是這一趨勢的側(cè)面體現(xiàn)。

棲居升級帶旺墻紙產(chǎn)業(yè)

    縱觀改革開放三十多年發(fā)展歷程，消費升級既是經(jīng)濟增長的方向，亦是其目的和結(jié)果，在人居領(lǐng)域，則體現(xiàn)為從“有房住”到“住好房”的飛躍。荷包漸鼓的中國人早已不再滿足于“有瓦遮頭”。棲居的環(huán)境、氛圍、便利度、投資價值、藝術(shù)性、乃至自我實現(xiàn)的渴求都已進入了新一代消費者的期待視野。于是，更重健康、品味及個性的優(yōu)質(zhì)棲居理念便成了地產(chǎn)發(fā)展新方向。

    此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和居民科學(xué)文化素養(yǎng)的迅速提高，特別是快速成長的中產(chǎn)、富裕群體成為時尚的引領(lǐng)者。于是，“與國際接軌”便成了新生主流消費者的選擇。因此，作為西方舶來品的墻紙以其美觀、輕便、表現(xiàn)形式豐富，能適應(yīng)不同的空間或場所、不同的興趣愛好以及不同的價格層次的特點而受到越來越廣泛的歡迎。

    據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，自1976年重新生產(chǎn)墻紙以來，中國已成全球僅次于歐洲(含俄羅斯)、北美以外的第三大市場。而自2004年持續(xù)至今的景氣周期里，墻紙企業(yè)數(shù)量更是從上世紀90年代末有限的三十多家迅速擴張至2012年底的1000家以上，需求與投資的共同興旺為這個古老而又年輕的產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展提供了源源不絕的強大動力。

質(zhì)量意識引領(lǐng)行業(yè)新生

    就在中國墻紙企業(yè)以趕超姿態(tài)迅速拉近與歐、美、日、韓等成熟市場的距離的同時，簡單模仿、剽竊抄襲、為大打價格戰(zhàn)不惜粗制濫造以節(jié)省成本等“中國式惡習(xí)”也在2010年以來該行業(yè)愈演愈烈的惡性競爭中體現(xiàn)得淋漓盡致。

    另一方面，越來越多資本及企業(yè)介入墻紙領(lǐng)域，產(chǎn)能過剩的危機也在隱隱醞釀。“據(jù)我們測算，到2013年底全國壁紙生產(chǎn)線將達356條，假設(shè)每條生產(chǎn)線每天運行12小時，全年該產(chǎn)品的產(chǎn)量便將達到4.6億卷產(chǎn)量。以去年1.6億卷消費量計算，用完這些壁紙，今年的市場總需求就必須提高187.5%，這可能嗎?”中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會一位不愿具名的研究員憂心忡忡地說。